Les normes canadiennes de la publicité annoncent une nouvelle Ligne directrice du Code canadien des normes de la publicité portant sur la publicité des véhicules motorisés

Les normes canadiennes de la publicité (NCP) administrent le Code canadien des normes de la publicité (le Code), principal outil d’autoréglementation de la publicité au Canada. Le Code fixe les critères d’acceptabilité de la publicité et sert de document de base à l’examen des plaintes des consommateurs à l’encontre de la publicité canadienne. Le Code est complété par les Lignes directrices du Guide d’interprétation, qui sont conçues pour aider l’industrie et le public à mieux comprendre l’interprétation et l’application des articles que contient le Code.

Le 24 septembre 2009, NCP a publié et mis en application la Ligne directrice no 4 – Infractions présumées à l’article 10 ou 14 : Publicité automobile. Cette Ligne directrice a été développée dans le but d’aider les annonceurs à concevoir des publicités automobiles qui soient conformes à l’esprit des lois régissant la sécurité routière au Canada. Cette Ligne directrice, qui comprend huit grands principes sous forme de questions, guidera les fabricants de véhicules motorisés de même que leurs agences de publicité dans la production de publicités qui sont créatives et efficaces tout en respectant les règles de sécurité routière et en étant conformes au Code. Cette Ligne directrice englobe des questions d’actualité telles que la vitesse excessive, les comportements agressifs et non sécuritaires, et la représentation de courses ou de compétitions.

Développée par un groupe de travail, cette initiative sur la Ligne directrice portant sur la publicité des véhicules motorisés, a été pilotée par la Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ), de concert avec NCP, le Conseil canadien des administrateurs en transport motorisé, l’Association canadienne des constructeurs de véhicules, l'Association des fabricants internationaux d'automobiles du Canada, l’Association canadienne des annonceurs et l’Association des agences de publicité du Québec.

Ce groupe de travail a été constitué suite à l’adoption de dispositions législatives obligeant la SAAQ à « établir, en collaboration avec les constructeurs automobiles, les agences de publicité et les intervenants impliqués en sécurité routière, des lignes directrices visant à interdire tout message publicitaire utilisant un véhicule routier et qui témoigne d'une insouciance à l'égard de la sécurité routière en présentant des situations qui encouragent des pratiques ou des gestes imprudents, dangereux ou prohibés ». Par ailleurs, cette préoccupation à l’égard de la publicité automobile a suscité l’intérêt des autres administrations canadiennes, dont plusieurs se sont joints au groupe de travail (Ontario, Manitoba, Saskatchewan, Alberta, Colombie-Britannique, Yukon et Transports Canada). L’adoption de cette Ligne directrice a été appuyée par l’ensemble des administrations canadiennes. La collaboration positive de la part des intervenants a permis de miser sur le processus d’autoréglementation existant, évitant ainsi le recours à d’autres formules plus contraignantes.

Cliquez ici pour accéder à la nouvelle Ligne directrice.