Les normes canadiennes de la publicité publient leur premier Rapport de conformité sur l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants
Des sociétés de l’industrie des aliments et des boissons surpassent les exigences initiales
Toronto, le 14 juillet 2009 – Les normes canadiennes de la publicité (NCP) publiaient aujourd’hui leur premier Rapport de conformité annuel sur l’Initiative
canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (l’IPE). Ce Rapport présente en détail les progrès réalisés par les chefs de file
de l’industrie des aliments et des boissons qui participent à ce programme en vue de modifier le paysage de la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux
enfants. Ce Rapport de conformité couvre l’année 2008 – année inaugurale du programme – et conclut que toutes les sociétés participantes ont rempli leurs engagements
en vertu du programme. NCP n’a relevé que deux problèmes de conformité mineurs. Attribuables à une erreur, ceux-ci ont été corrigés sur-le-champ par les participants
en cause.
« La participation à l’IPE étant volontaire, nous nous attendions à un très haut niveau de conformité. Ce premier Rapport démontre que les sociétés participantes ont
rempli avec succès les engagements qu’elles se sont fixés. Elles ont même surpassé les exigences initiales du programme », précise Mme Linda Nagel, présidente et
chef de la direction de NCP. « Il s’agit là d’importantes réalisations, et nous tenons à féliciter ces sociétés qui ont fait de cette Initiative une priorité. »
Des 16 sociétés participantes, huit n’ont pas annoncé auprès des enfants de moins de 12 ans. Les huit autres ont toutes surpasser les exigences de base de l’IPE
en s’engageant à ce que la totalité (100 %) de leur publicité destinée aux enfants de moins de 12 ans, porte sur des produits qui satisfont aux critères nutritionnels
de l’IPE (plutôt que le minimum de 50 % requis pour pouvoir participer à l’Initiative). De plus, alors que l’IPE exigeait que les produits satisfassent à au moins
un de ses critères nutritionnels, tous les produits annoncés ont satisfait à au moins deux d’entre eux.
L’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (l’IPE)
En vertu de l’IPE, 18 entreprises canadiennes figurant parmi les chefs de file de l’industrie des aliments et des boissons se sont engagées soit à ne pas faire de
publicité qui s’adresse principalement aux enfants de moins de 12 ans, soit à centrer leur publicité sur des produits qui sont conformes aux principes d’une saine nutrition.
Le Rapport de conformité évalue les engagements respectifs des 16 sociétés qui ont adhéré à l’Initiative lorsque celle-ci a été annoncée en 2007. Les participants
qui font l’objet de ce rapport sont les suivants : Cadbury Adams Canada Inc., Compagnie Campbell du Canada, Coca-Cola Ltée., Corporation General Mills du Canada, Hershey
Canada Inc., Janes Family Foods Ltd., Kellogg Canada Inc., Kraft Canada Inc., Mars Canada Inc., McCain Foods (Canada), Restaurants McDonald’s du Canada Limitée, Nestlé
Canada Inc., Parmalat Canada, PepsiCo Canada ULC, Unilever Canada Inc. et Boulangeries Weston Limitée.
Depuis le lancement en 2007, deux autres sociétés se sont jointes au programme. Il s’agit de Restaurants Burger King du Canada Inc. et de Ferrero Canada Ltée,
ce qui porte le nombre de participants à 18.
La transparence et la responsabilisation sont des éléments clés de l’IPE. Aussi, en tant qu’administrateur du programme, NCP assure une surveillance indépendante de
l’IPE de la façon suivante :
- en approuvant et en publiant les engagements des participants ;
- en procédant à un audit de conformité des participants, et
- en publiant des rapports de conformité annuels.
Au sujet des Normes canadiennes de la publicité (NCP)
Créé en 1957, NCP constitue l’organisme national indépendant d’autoréglementation de l’industrie de la publicité. Il a pour mission de susciter et de maintenir la
confiance du public dans la publicité. Figurent parmi ses membres des annonceurs, des agences de publicité, des médias et des fournisseurs de l’industrie de premier
plan qui sont déterminés à soutenir une autoréglementation responsable et efficace de la publicité. Organisme sans but lucratif, NCP administre le Code canadien
des normes de la publicité – principal outil d’autoréglementation de la publicité au Canada –, de même qu’une procédure nationale de traitement des plaintes des
consommateurs contre la publicité. Ces plaintes sont évaluées par des conseils bénévoles indépendants, composés de représentants chevronnés de l’industrie et du
public. NCP rend publiques les plaintes retenues dans ses Rapports des plaintes contre la publicité en ligne. À l’aide des Services d’approbation de NPC, l’organisme
offre des services d’examen de textes publicitaires dans cinq catégories réglementées afin d’assurer la conformité de ces derniers avec les lois, règlements, codes
et lignes directrices en vigueur.
Vous trouverez le Rapport de conformité pour l’année 1 du programme de même que plus de détails sur l’IPE à l’adresse suivante : www.normespub.com/fr/initiativeenfants.
Pour plus d’information, communiquez avec :
David Rodier
Cabinet de relations publiques NATIONAL
Tél. : 613 233-1699, poste 243
drodier@national.ca
