Les Normes canadiennes de la publicité publient le Rapport de conformité 2010 sur l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE) et accueillent Danone Inc. au sein de l’Initiative
(Toronto, le 29 septembre 2011 ) Les Normes canadiennes de la publicité (NCP) publiaient aujourd’hui leur troisième Rapport de conformité annuel sur l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE), qui couvre 2010. Ce Rapport vient confirmer le haut niveau de conformité des sociétés participantes de l’IPE face aux engagements qu’elles ont pris dans le cadre de cette dernière.
NCP accueille également Danone Inc. (Danone) en tant que nouveau membre de l’IPE. Danone est le
plus important producteur canadien de yogourts et d’autres produits laitiers frais.
« Nous sommes ravis que Danone se joigne à d’autres leaders du marché dans le cadre de cet important programme
qui permet de réaliser de réels progrès dans la modification du paysage de la publicité sur les aliments et les
boissons destinée aux enfants de moins de 12 ans », affirme Mme Linda J. Nagel, présidente et chef de la direction de NCP.
Danone s’est engagée à n’annoncer – auprès des enfants de moins de 12 ans, à la télévision, sur Internet et
dans d’autres médias couverts par le programme – que des produits qui satisfont aux critères nutritionnels de l’IPE.
« Danone est fière de participer à un programme qui favorise la publicité de choix alimentaires plus sains
auprès des enfants. De plus, cet engagement est cohérent avec notre mission qui est d’apporter la santé par
l’alimentation au plus grand nombre de Canadiens », d’ajouter M. Louis Frenette, président et chef de la
direction de Danone au Canada.
Au sujet de l’Initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE)
Contexte
L’IPE a été lancée en avril 2007 par l’industrie canadienne des aliments et des boissons. Elle a été développée dans
le but de transformer le paysage publicitaire à l’intention des enfants de moins de 12 ans en de la publicité portant sur
des produits meilleurs pour la santé. L’IPE vient compléter le cadre de réglementation rigoureux existant qui régit la
publicité destinée aux enfants au Canada. Il s’agit du troisième Rapport de conformité annuel préparé par NCP, l’administrateur
de l’IPE. Ce rapport présente les progrès réalisés au cours de la dernière année par les sociétés participantes de l’IPE en
vue de se conformer à leur Engagement pris dans le cadre de ce programme.
En vertu du programme, des annonceurs canadiens d’aliments et de boissons, qui sont des chefs de file dans l’industrie,
se sont engagés soit à ne pas faire de publicité destinée principalement aux enfants de moins de 12 ans, soit à centrer
désormais leur publicité sur des produits qui sont conformes aux principes d’une saine alimentation. L’IPE exige que les
critères nutritionnels des participants satisfassent à au moins un des critères suivants :
- des aliments qui tiennent compte des lignes directrices sur la nutrition que contient le Guide alimentaire canadien;
- des aliments qui satisfont aux critères se rapportant aux allégations de réduction du risque de maladies, aux allégations fonctionnelles et aux allégations nutritionnelles fonctionnelles selon le Guide d’étiquetage et de publicité sur les aliments de l’ACIA;
- des aliments qui satisfont aux critères se rapportant aux allégations relatives à la teneur nutritive selon le Guide d’étiquetage et de publicité sur les aliments de l’ACIA; ou
- des aliments qui satisfont aux normes requises pour participer au programme Visez santéMC de la Fondation des maladies du cœur.
Le Rapport de conformité 2010 évalue la conformité des 19 sociétés suivantes avec leur Engagement : Aliments McCain
(Canada);Les Restaurants Burger King du Canada, Inc.; Cadbury Adams Canada Inc.*; Compagnie Campbell du Canada; Coca-Cola Ltée;
Ferrero Canada Ltd; Corporation General Mills Canada; Hershey Canada Inc.; Janes Family Foods Ltd.; Kellogg Canada Inc.; Kraft
Canada Inc.; Mars Canada Inc.; Restaurants McDonald’s du Canada Limitée; Nestlé Canada Inc.; Parmalat Canada; PepsiCo Canada
ULC; Post Foods Canada Corp., Unilever Canada Inc. et Boulangeries Weston Limitée. *(En 2010, Kraft Canada Inc. et Cadbury
Adams Canada Inc. ont fusionné pour devenir Kraft Canada Inc.)
Bonification du programme
Les principes de base de l’IPE ont été bonifiés en 2010 comme suit :
- L’engagement initial des participants est passé de 50 % à 100 %, de manière à ce que la totalité de leur publicité destinée principalement aux enfants de moins de 12 ans porte sur des produits meilleurs pour la santé, et
- La couverture de l’IPE a été étendue au-delà de la télévision, de la radio, des médias imprimés et de l’Internet afin d’inclure également les médias suivants :
- les jeux vidéo et les jeux électroniques classés « Jeunes enfants » ou « EC » qui, par définition, s’adressent principalement aux enfants de moins de 12 ans, et tout autre jeu qui propose un groupe d’âge sur son étiquette et sur son emballage à l’effet qu’il est destiné principalement aux enfants de moins de 12 ans;
- les films en DVD classés « G » dont le contenu est destiné principalement aux enfants de moins de 12 ans, et autres DVD dont le contenu est destiné principalement aux enfants de moins de 12 ans, et
- les médias mobiles tels que les téléphones cellulaires, les assistants numériques (PDA) et le bouche-à-oreille lorsque la publicité dans ces médias est destinée principalement aux enfants de moins de 12 ans.
Un paysage qui change
Depuis le lancement de l’IPE, le profil nutritionnel et l’assortiment de produits annoncés auprès des enfants de moins de
12 ont continué d’évoluer, les participants ayant reformulé de nombreux produits et adapté la gamme de produits qu’ils annoncent
directement auprès des enfants.
Quelques-uns d’entre eux ont cessé carrément de faire de la publicité auprès des enfants, tandis que d’autres ont lancé de
nouveaux produits meilleurs pour la santé. En outre, des améliorations ont été apportées dans de nombreuses catégories de
produits, en y réduisant certains de leurs ingrédients – dont les gras trans, le sodium et le sucre – et en y ajoutant
des nutriments bons pour la santé comme des fibres, des grains entiers, des vitamines et des minéraux.
Figurent dans le Rapport de conformité 2010 les produits élaborés par les sociétés participantes.
Conformité à l’IPE
La transparence et la responsabilité à l’égard de la population sont des éléments clés de l’IPE. Aussi, en tant
qu’administrateur du programme, NCP assure une surveillance indépendante de l’IPE de la façon suivante :
- en approuvant et en publiant les engagements des participants ;
- en procédant à un audit de conformité des participants, et
- en publiant des rapports de conformité annuels.
NCP évalue la conformité des participants au moyen d’audits, de contrôles et d’exigences strictes en matière de
rapports. Les sites Web des sociétés, les sites Web appartenant à des tiers de même que les émissions de télévision
et les magazines pour enfants sont contrôlés périodiquement afin de s’assurer de leur conformité.
Les normes canadiennes de la publicité (NCP)
Créé en 1957, NCP constitue l’organisme national indépendant d’autoréglementation de l’industrie de la publicité.
Il a pour mission de favoriser et de maintenir la confiance du public dans la publicité. Figurent parmi ses membres
des annonceurs, des agences de publicité, des médias et des fournisseurs de l’industrie de premier plan qui sont
déterminés à soutenir une autoréglementation responsable et efficace de la publicité. Organisme sans but lucratif,
NCP administre le Code canadien des normes de la publicité – principal outil d’autoréglementation de la publicité au
Canada –, de même qu’une procédure nationale de traitement des plaintes des consommateurs contre la publicité. Ces
plaintes sont évaluées par des conseils bénévoles indépendants, composés de représentants chevronnés de l’industrie
et du public. NCP rend publiques les plaintes retenues dans ses Rapports des plaintes contre la publicité en ligne.
À l’aide des Services d’approbation de NPC, l’organisme offre des services d’examen de textes publicitaires dans
cinq catégories réglementées afin d’assurer la conformité de ces derniers avec les lois, les règlements, les codes
et les lignes directrices en vigueur.
Vous trouverez le Rapport de conformité 2010 de même que de plus amples détails sur l’IPE à l’adresse suivante : www.normespub.com/fr/initiativeenfants.
Pour plus d’information, communiquez avec :
David Rodier
Hill & Knowlton Canada
Tél. : 613 786-9945
david.rodier@hillandknowlton.ca
