Présentation en anglais uniquement Programme du petit déjeuner de l’Assemblée générale annuelle de NCPJoignez-vous à nous dans le cadre du petit déjeuner de l’AGA 2012 de NCP. Monsieur Jonathan Salem Baskin, coauteur de l’ouvrage Tell the Truth: Honesty is Your Most Powerful Marketing Tool, examinera avec vous comment la vérité se trouve au cœur même de toutes les communications marketing réussies, tant sur les nouveaux médias que dans les médias traditionnels.
Selon Jonathan Salem Baskin, les consommateurs d’aujourd’hui ne cherchent plus à parler avec la marque, mais cherchent plutôt à parler de la marque. Et ce qu’ils retirent de cet engagement est beaucoup plus important que les façons créatives dont usent les responsables-marketing pour livrer leurs messages. Au bout du compte, ce sont les consommateurs qui déterminent ce qui est vrai. Et les entreprises avisées ont réalisé que chaque mode de communication, notamment les conversations en ligne de pair à pair, peut être utilisé – et le sera sûrement – pour amener les consommateurs à tirer leurs propres conclusions. Monsieur Baskin et son coauteur ont réalisé une étude approfondie de 50 entreprises dans le but d’en tirer des études de cas sur la façon dont les marques qui disent la vérité génèrent ventes, profits et relations durables. Il en résulte que les marques qui disent vrai sont les plus rentables et les plus prospères, faisant de la vérité l’enjeu stratégique et créatif du 21e siècle. Au sujet de Jonathan Salem Baskin Jonathan signe régulièrement une chronique sur le leadership dans la section CMO Strategy de Advertising Age, siège au comité consultatif de SocialMediaToday.com et tient un blogue, Dim Bulb. Son quatrième ouvrage, Tell the Truth, coécrit avec Sue Unerman (stratégiste en chef de WPP MediaCom UK), doit paraître en avril 2012.
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