Le Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants - Contexte

Le Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants vise à compléter les principes généraux d’éthique publicitaire énoncés dans le Code canadien des normes de la publicité qui s’applique à toutes les formes de publicité. Ces deux codes sont publiés et administrés par Les normes canadiennes de la publicité (NCP). Ils viennent compléter l’ensemble des lois et règlements fédéraux et provinciaux qui régissent la publicité, y compris les règlements et procédures établis par le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC), Industrie Canada et Santé Canada.

Le Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants a pour but d’aider les annonceurs et les agences à préparer des messages publicitaires qui tiennent compte, de manière adéquate, des traits particuliers qui caractérisent un jeune auditoire. Les enfants, particulièrement en bas âge, vivent dans un monde où l’imaginaire côtoie le réel, et ils ont parfois du mal à les distinguer. La publicité qui leur est destinée doit donc tenir compte du pouvoir de leur imagination et ne pas en abuser.

Le Comité d’approbation de la publicité destinée aux enfants doit user de discrétion et de tact lors de l’examen de la publicité destinée aux enfants, surtout en ce qui a trait à la représentation équitable et à la violence, et ce, conformément aux principes énoncés dans les codes d’autoréglementation de l’industrie de la radiodiffusion, tels que ceux auxquels souscrivent NCP, l’Association canadienne des radiotélédiffuseurs (ACR) et la Société Radio-Canada (SRC).

Cela ne signifie pas pour autant qu’on doive éviter de faire appel à l’imagination dans la publicité destinée aux enfants. Les enfants accordent une signification particulière aux objets lorsque ceux-ci s’intègrent à leur monde imaginaire. Aussi, est-il naturel et approprié de communiquer avec eux en fonction de leur réalité. Toutefois, ces représentations ne doivent pas éveiller en eux des attentes déraisonnables face au fonctionnement d’un produit ou d’une prime.

L’imitation et l’exploration ont toujours fait partie du processus d’apprentissage de l’enfant, et les médias de radiodiffusion font désormais partie de cette expérience. Il est reconnu cependant qu’il est de la responsabilité première des parents « d’éduquer leur enfant ». Le Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants de même que les guides d’interprétation qui sont émis périodiquement, ont pour but d’aider les annonceurs à ne pas leur compliquer la tâche.

Les radiotélédiffuseurs canadiens ont accepté d’adhérer au Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants comme condition d’obtention de leur licence du CRTC.